Lemon / FP&A / 共通｜予算編成広告宣伝費予算は何をドライバーにして積むべきか。広告宣伝費は金額の伸率ではなく、チャネル別CACまたは出稿枠×単価で積む。伸率だけの予算は期中に差異の原因が分解できず、施策の採否も判断できない。前提を1枚のドライバーシートに置き、P/L・B/S・CFが同じ前提を参照する。 売上連動と裁量出稿を分ける同じテーマの質問›